蓋房子需要設計藍圖，拍攝電影也需要劇本，而一場成功的活動或行銷案就需要一份能執行的行銷企劃報告書，而企劃書的總類超多種，不同的產業、公司，寫作的方式也不盡相同，而大體來說需掌握5W2H1E，What–企劃的目的、內容；Who–企劃相關人員；Where–企劃實施場所；When–企劃的時間；Why–企劃緣由、前景；How(如何)–企劃的方法和運轉實施；How much–企劃預算；Effect–預計企劃效果。以下將針對舉一些行銷企劃書範例的重點與比較。

什麼是整合行銷企劃

整合行銷企劃是指將所有的市場活動和品牌策略整合在一起，以實現更高的市場效益。通過將所有的資源和技能整合在一起，企業可以更有效地達到其營銷目標，並吸引更多的消費者。
整合行銷企劃是近年來在企業營銷領域中非常受歡迎的一種策略。隨著科技的進步和消費者對於品牌和產品的要求越來越高，企業必須採取一系列有效的策略來吸引消費者並增加銷售額。而整合行銷企劃就是其中一種有效的策略。

簡易活動企劃書

“簡易活動企劃書” (Simple Event Proposal) 是提出活動計畫的文件，其中包含了活動的目的、內容、時間、地點、預算等重要資訊。活動企劃書可以讓活動組織者更有效地組織和執行活動，並為活動獲得資金或贊助商提供有力的資料。

何謂整合行銷企劃書

所謂整合行銷就是整合不同傳播媒體，從企劃、廣告、社群、優惠組合、媒體整合等，傳遞正確資訊給目標客群，並帶來後續投資報酬，整合行銷傳播是一種策略性經營流程，在講求品牌的這個時代，做好整合行銷，將是企業競爭的最大優勢。

整合行銷企劃書範例

整合行銷企劃書的範例包括對當前市場狀況的詳細分析，比如公司產品或服務，目標受眾和競爭對手的評估，其中還包含了營銷計畫目標與最終目標的明確描述，以及實現這些目標的具體策略，此外還需涵蓋預算與實施計畫的時間表，同時還有監測與評估組成部分，衡量計畫的有效性。

一頁企劃書範例重點

近來以一頁A4完成的簡易版企劃書相當熱門，因為現在企業講求業績達成與執行效率，如何在一頁企劃書內就濃縮最佳的解決方式與簡易執行方式就是件重要的事，其實重點就在先前提到的5W2H1E架構中，除了這些外，更需要符合委託人要求的目標，在邏輯上連貫一致，並善用流程圖等圖表，使排版視覺動線能一目瞭然。

數位行銷企劃書範例重點

目前是資訊爆炸的時代，在這數位時代中，每天都在學新的工具與優化，所以傳統的行銷企劃已不符目前市場需求，將需要導入數位化的元素，可以透過四個流程來企劃，目標對象→客戶開發→行為界定→實際轉換，藉由以上架構再加上Facebook、Google等數位工具，將可以更完善的擬出數位行銷企劃書，現在TBSA台灣商務策劃協會也有培訓數位行銷企畫師的認證唷，可以從那邊學到更多正確的企劃書寫作技巧。

產品行銷企劃書範例重點

「不創新，就等死!」所以有完整又創新的新產品上市企劃就是很重要事項，架構重點為:決定產品企畫目標→內外部分析→產品定位與行銷策略→執行與效益評估。產品行銷目標可分為三段敘述，第一段制定行銷與銷售目標，第二則是說明產品提供何種利益滿足目標客群的需求，最後撰寫其他可衡量的行銷目標。

數位行銷企劃書範例

數位行銷企劃書應該包含的內容，這樣你就可以根據自己公司的需求來製作一份適合的數位行銷企劃書:

1. 目標

   明確你公司的數位行銷目標，例如增加銷售額、提高網站流量、增加社交媒體粉絲數等。

2. 調查與分析

   進行市場調查和競爭對手分析，了解你的客戶和競爭對手的行為模式。

3. 策略與計畫

   根據你的目標和調查分析結果，制定一個明確的數位行銷策略和計畫。

4. 採用的工具

   決定使用哪些工具來實現你的策略和計畫，例如社交媒體、電子郵件、網站優化、搜尋廣告等。

5. 執行與跟蹤

   詳細說明如何實現你的策略和計畫，並安排跟蹤和分析措施以評估效果。

6. 預算與時間表

   設定預算和時間表，以便在有限的時間內實現你的行銷策略。

簡易營運計劃書範本

簡易的營運計畫範本大致上會具備一些大綱，其中包括:

1. 公司簡介

   包括公司背景、目標、使命、組織結構等。

2. 市場分析

   包括市場需求、競爭情況、客戶群、市場規模等。

3. 產品與服務

   包括產品與服務的特點、價格、品牌策略等。

4. 營銷策略

   包括銷售渠道、廣告與促銷、客戶關係管理等。

5. 營運計劃

   包括營運目標、營運收入、營運成本、營運流程等。

6. 財務預算

   包括資金需求、投資回報、財務預算表等。

7. 風險評估

   包括可能的風險因素、風險管理策略等。

請注意，這只是簡易營運計劃書的一般樣板，需要根據自己公司的特點和需求進行適當的修改。

廣告行銷企劃書範例

廣告行銷企劃書範例，大致需要具備以下幾點：

1. 目標市場

   確定目標市場，包括人口統計、消費行為、地理位置等。

2. 產品或服務

   說明產品或服務的特點、優點、使用方法、價格等。

3. 廣告策略

   描述廣告策略，包括廣告媒體、投放時間、預算等。

4. 評估與追蹤

   計畫如何評估廣告效果，並追蹤廣告行銷活動的成效。

5. 預算與時程

   列出預算與時程，包括廣告策略、評估與追蹤等。

6. 結論

   總結廣告行銷企劃書的主要內容，並提出建議與展望未來發展。

廣告企劃書範例

簡單的廣告企劃書範例為以下:

1. 廣告主題：新產品推廣

2. 目標受眾：年輕消費者，尤其是 18-35 歲的男女

3. 廣告目的：增加產品知名度、提高銷售量

4. 廣告策略：使用社群媒體廣告、網路廣告、電視廣告，以及舉辦活動等方式，吸引年輕消費者的注意

5. 預算：$50,000

6. 廣告時間：三個月

網路行銷企劃書範例

網路行銷企劃書的主要內容包括：

1. 公司簡介

   提供公司簡介和使命，以及公司的產品和服務。

2. 目標市場

   說明公司打算銷售產品和服務的目標客戶群。

3. 網路行銷策略

   描述公司如何利用網路行銷來達到目標。這可能包括社交媒體廣告，搜索引擎優化，內容行銷等。

4. 目標

   列出公司的具體行銷目標，如銷售額增加，網站訪問量增加等。

5. 預算

   列出網路行銷預算，包括廣告費用，人力費用等。

6. 時間表

   列出網路行銷活動的時間表，以便確保在預定的時間內達到目標。

7. 跟蹤與評估

   討論如何跟踪和評估網路行銷活動的效果，以確保達到預期效果。

一本完整的行銷企劃書，應包括封面、目錄、重點摘要、行銷目標、情勢分析、定位策略、行銷戰術、執行計畫、預算編列、附件等重要章節。透過先前提到的行銷企劃書範例有三種:一頁企劃書範例、數位行銷企劃書、產品行銷企劃書，再多加練習下，一定會有更純熟的表現與呈現。